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                525全國護膚日公益新標桿,薇諾娜用專業產品守護肌膚健康

                當越來越多的消費者去尋找肌膚問題的解決方案時,原本“像風一樣琢磨不住”的護膚行業,正迎來全新的風向。護膚巨輪轉舵,薇諾娜用一場以“無畏敏感,科學修護”為主題的校園公益活動,在功效性護膚賽道上又領先了一步。

                後疫情時代下無畏敏感,薇諾娜用專業產品守護肌膚健康

                2021年5月26日——6月10日,專註敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜,面向全國10城25所大學的Z世代年輕人開展校園公益咨詢活動。這是基於第十五屆“5.25全國護膚日”關於後疫情時代科學護膚的重要議題,讓年輕一代有機會通過專業護膚知識的科普,學習如何科學應對“口罩臉”、敏感肌夏季防曬、保濕等敏感肌膚問題的護理方法。在為期半個月的時間內,薇諾娜從祖國南端的昆明大學走到北端的天津大學,獲得了數萬名同學的關註和積極參與。

                之所以選擇走進高校來舉辦全國公益活動,是因為一方面,大學校園是學生的聚集地,也是後疫情時代備受關註的焦點,而尚在青春期的大學生是敏感、痤瘡等皮膚問題的重災區,因此更需要科學的護膚認知;另一方面,大學校園逐漸成為了00後的天下,以他們為代表的新世代消費者正在崛起,成為國內美妝消費市場的生力軍,同時他們也是薇諾娜的主流用戶。與此同時,消費者對護膚品信息渠道的信任度也產生了較大改變,相較網紅KOL種草,醫生、學者等專業人士更能得到消費者的信賴。

                貼心的薇諾娜以當今大學生最為關註的話題作為切入點,用科學的護膚知識、方案和專業的產品,為00後提供護膚幫助。設置權威專家肌膚健康知識講座,講解皮膚問題的產生和修護的過程。不少同學表示,這是第一次如此詳細的了解自己的膚質和肌膚問題,更是第一次收獲科學且專業的護理建議和產█品。

                與校園講座同時進行的還有護膚專家為大學生提供的一對一咨詢服務。在薇諾娜精心布置的一站式體驗區裏,00後們可以使用先進的肌膚檢測設備,更全面的了解自己肌膚狀態,並結合專家的建議獲得科學的皮膚解決方案,從而選用適合自己的護膚產品。

                當我們從薇諾娜每一場校園宣講和每一條排起的長龍裏,看到年輕人對薇諾娜的熱情時,薇諾娜也同時傳遞出了越來越明確的企業價值觀:公益不止於捐贈,敏感肌膚的科學認知輸出,是從源頭幫助用戶建立科▓學護膚意識,才具有真正的社會價值。

                薇諾娜卓越硬核產品,深受大學生忠愛

                外表再美,實質才能決定一切。深耕功效性護膚市場的薇諾娜,有著強大的科研壁壘和專業優勢。通過這次公益活動,許多大學生已經親身體驗到了薇諾娜爆款單品的過人之處。

                薇諾娜█明星單品——舒敏保濕特護霜,富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質酸鈉、天然蘑菇葡聚糖,具有修護皮膚屏障、舒緩敏感及補水保濕三大效用,獲得國際認證及學術的高度認可,並且2018、2019及2021年均摘得譽有 “美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎。

                此外,一年售出15萬+支的防曬界黑馬——薇諾娜清透防曬乳,優勢就在於采用了極簡舒緩修護配方,卻擁有高倍防護,還能鎮靜舒緩▓肌膚不適,增強肌膚耐受性。在5月24日的618預售日,清透防曬乳率先登陸李佳琦直播間,創造了10W套售罄的業績開門紅。

                還有薇諾娜專為高敏感性肌膚設計的舒敏保濕修護精華液,同樣采用高耐受精簡配方,可以快速舒緩肌膚敏感不適,並調節水脂膜平衡,幫助改善皮膚健康狀態,因而也成為了萬千口碑驗證的卓越產品,榮獲芭莎國際2020美妝大獎“年度修護精華”。

                堅守初心使命,薇諾娜深耕企業社會責任

                古語有雲,“不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。”眼前卓越的銷量固然值得慶賀,而品牌的長期價值也不容忽視,後者更是決定了未來的市場潛力和生命周期。可以發現,薇諾娜始終踐行企業社會責任,並在長期賽道上不遺余力地匠心投入。

                首先,相比總把“成分”掛在口頭的美妝品▓牌,消費者更青睞能真正解決護膚品適宜性、有效性和安全性三個痛點的產品。擁有強大學術科研背景的薇諾娜,一開始便把目標鎖定在了“解決中國人常見的問題肌膚”這個長期的科研難點,並精研解決方案和匠心產品。數據顯示,薇諾娜的研發費用在一眾國貨美妝中投入較大,改善敏感的卓越能力及相關創新體現,也只是其技術儲備中的冰山一角。

                其次, 無論是科學認知的輸出,還是有溫度的表達,都要采用可持續的模式。畢竟,一日公益易,百日公益難,不求回報,久施善舉的堅守更為難得。早在2013年起,薇諾娜便持續深度參與開展“525全國護膚日”活動,用專業和實力進行更廣泛的敏感肌膚群體市場教育。從中也不難看出,蓄力社會公益的薇諾娜用行動證明:熱衷公益從來不是一句空話,也不是兩三天的作秀,而是真正積極地參與解決一些社會問題,做長年的持續和堅守,並將其化為長期發展的內核力量之一。而在公益事業上的努力,除了反映出薇諾娜作為一個具有中國高度的民族品牌所應有的擔當,也是薇諾娜堅守的品牌價值觀及使命的表現。

                最後,想要讓企業獲得更長久的生命力,就要做到價值共生。回頭來看這場校園公益,薇諾娜用實際行動踐行了價值共生路徑,並形成了一個完美█的閉環:通過校園講座、咨詢等方式將護膚認知輸出到校園,讓年輕人體驗到科學護膚的生活方式;在體驗中提出對薇諾娜產品的反饋,從而促進產品的改善;而隨著薇諾娜產品的升級讓年輕人持續感受到其美好,就會主動分享從而擴大產品的影響力。

                堅持提供最優質、最有效的產品,不僅引領了一種全新、健康的科學護膚生活方式,也在為品牌的長期價值助力,獲得更長久的生命力。所以“無畏敏感,科學修護”不只是一句簡單的口號,更是在消費者心中形成了肌肉聯想,間接成為薇諾娜推動國民實現健康中國、美麗中國戰略的一個標誌。我們相信,在功效性護膚品市場這一成長空間巨大的黃金賽道上,以公益溫暖人心,薇諾娜無疑會在向善和向上的道路上越走越寬廣。